AGENDA 2025: ¿La moda puede ser sostenible? Responde Chanel
¿Moda y sostenibilidad son posibles? Entendemos que no. La maison Chanel sube varios escalones más y crea Nevold, una nueva unidad de negocio focalizada en la circularidad y en dar soluciones a los desechos textiles, telas no utilizadas y productos no vendidos o viejos. “No se trata de que Chanel recupere sus residuos para crear Chanel sino de recuperar residuos de Chanel y de cualquiera en el mercado que esté dispuesto a vendérnoslos para recrear un nuevo tipo de materiales”, dijo Bruno Pavlovsky, presidente de moda de Chanel. De lo que se está ocupando la maison fundada en 1909 es en los materiales, dada la preocupación por la escasez de recursos. Algunas de las fibras más utilizadas para el segmento del lujo -la cachemira, la seda y el cuero, por ejemplo- son amenazadas por la crisis climática y es entonces que las materias primas usadas en el prêt-à-porter en temporadas anteriores se convierten en un recurso de interés para el futuro.
Esta idea de perdurabilidad es una constante en la genealogía de Chanel. Si bien no es la maison más antigua, es posible afirmar que sí es de las pocas que siempre se mantuvo en el top de la moda. Esto se da por la mentalidad cultural que tiene como marca. A fines del siglo pasado y principios de éste, la casa de Coco Chanel comenzó a comprar las fábricas y talleres especializados en los materiales para la Haute Couture, como Maison Michel, Lesage, Barrie, Lemarié, justamente para prevenir su desaparición o mejor aún garantizar la vigencia, mientras se hace cargo de la cadena de suministro no sólo para la maison de la Rue Cambon, también para asistir a las empresas que conforman la industria textil.
La circular de Chanel
En 2019, Chanel fundó Atelier des Matières, una empresa que recicla los materiales no utilizados y los productos terminados no vendidos del mundo de la moda. Luego invirtió en la hilandería Filatures du Parc que se especializa en hilos fabricados con materiales reciclados y en Authentic Material, una empresa que recicla cuero. En 2020, la casa redactó su manifiesto sustentable Chanel Mission 1.5, en 2021 nombró a Kate Wylie como directora global de sostenibilidad y en noviembre de 2024
anunció a Sophie Brocart, ex ejecutiva en LVMH, a cargo de la nueva nueva línea de negocio destinada a la circularidad, la gestión de residuos y el reciclaje que ahora anuncia con bombos: Nevold (algo así como “nunca viejo”).