Un nuevo estilo para Beyoncé

Un nuevo estilo para Beyoncé

El discernimiento ejerce un rol fundamental para diferenciar a la fashionista y la fashion victim. En Beyoncé encuentro muy clara esta diferenciación. Ella no teme tirarse todas las tendencias juntas, un día estar divina y al otro día emerger menos diez pero siempre se la verá con acceso a la moda.

Sin embargo, los últimos looks van alejándose de lo kitsch y quizá colorean a una mujer que está puliendo su estilo y nos permita ser testigos de otro caso de éxito. No será la única, Angelina Jolie y Jennifer López pueden dar cátedra del tema.

A la moda, aquí los tres que agendé de Beyoncé: Mix de estampas, zapatos en punta para seguir geometrías, falda acampanada midi y la chaqueta de cuero sobre los hombros. Los tracks pants van con una camisa de Maison Martin Margiela y tonalizan los nudes en el look que la cantante escogió del repertorio Spring 2014 de Burberry:

Claro que Beyoncé sabe mantenerse en las noticias y esta vez tiene a su perfil emprendedor como protagonista. La esposa de Jay Z traspasa las colaboraciones con la moda rápida y se une como partner a Topshop para crear una marca. Se trata de Parkwood Topshop Athletic Ltd, una línea de ropa deportiva que estará a la venta para el Otoño 2015.

La incursión de Beyoncé y Topshop en la ropa deportiva muestra que ésta es una de las claves para entender la moda actual. Mencioné sobre los dichos Mark Parker, el presidente ejecutivo de Nike, "Las leggings son el nuevo denim" al presentar el primer desfile en New York. También el CEO de J. Crew se pronunció sobre el tema en BoF y confesó que el retail buscará su espacio en lo deportivo, luego de ver que las ventas aumentan en ítems como jogginetas y zapatillas por sobre los jeans y zapatos.

La ropa deportiva mantuvo su romance con la moda en cada época y hoy resignifica en el estilo sporty chic como dress code que implementa estas piezas, que eran propias para ir al gimnasio, mezcladas con básicos y clásicos de un guardarropa en constante renovación y adaptación.

imágenes: Getty

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Mujeres Poderosas: Beyoncé

Mujeres Poderosas: Beyoncé

Beyoncé es una mujer poderosa. Logra traspasar su faceta de cantautora y potencia su persona usando los mismos medios a los que todos tenemos acceso, las redes sociales, pero con diferente impacto.

En 2013 lanzó un álbum en iTunes, sin que medie publicidad y promoción. Catorce canciones y sus videos estuvieron disponibles en la tienda de Apple, logrando pasar de nivel al negocio de la música en la era digital. También presentó "Life is but a dream", un documental que HBO puso al aire para retratar y dejar registros del camino a la profesionalización de este minón.

Este año Beyoncé fue objeto de estudio en la universidad. En las clases trabajaron sobre la figura de la artista, analizando los mensajes que ella implementa sobre raza, género, sexualidad, clase y cómo expande y desafía esas barreras. También cómo su música se convierte en un ícono del feminismo y cuál es el poder de su imagen para las mujeres negras en Estados Unidos. Estas preguntas fueron desarrolladas en "Politicizing Beyoncé", un curso que tuvo lugar en la Universidad Rutgers.

¿Qué sigue?

Hace un par de horas, Beyoncé posó para su cuenta de Instagram como en el famoso "We Can Do It!", cartel creado por J. Howard Miller en 1943, también usado como emblema por el feminismo.

¡Podemos hacerlo!

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La proclamación personal de Beyoncé

La proclamación personal de Beyoncé

Las hermanas Knowles pueden ejemplificar el significado de ser una fashion victim y lo que es contar con discernimiento para combinar ropas. Solange Knowles es exquisita para vestirse, Beyoncé va con todas las tendencias y diseñadores en el mismo look, aunque este año se perfila como una de las referentes de lo que sucede en la moda. 

Muchos de sus looks suelen ser una exploración a lo que está de moda, pero tras el documental "Life is but a dream" queda la sensación que ella hace / se viste como mejor le parece, si eso es lo que la cantautora siente. Sucede que este registro fílmico pinta de manera clara el perfil profesional de esta mujer que ha dado muchos batacazos en la industria.

El lanzamiento mismo del documental de Beyoncé, con producción de HBO, lejos de ser un artificio propio de los grandes estudios para crear la imagen de un artista, muestra a una mujer que, con mucha autoexigencia, se permite mostrarse alejada de superficialidad o extravagancias con las que otras colegas suyas han hecho carrera.

Gucci Resort 2014  - Uno de los looks del 2013 de Beyoncé que más me interesaron. 

Relaciones con las marcas: Compone un color block y lo sube a su Tumblr.

Clásica y Moderna, lleva un vestido negro de Tom Ford sin renunciar a su statement de minón con curvas. Ella es una de las musas del tejano, recuerden que fue una de sus modelos para el desfile que lo trajo de regreso a la moda femenina.

Gustosa de sus curvas, se plantó en el rubio y usó las redes sociales para dar noticias, por ejemplo mostrar su nuevo corte de pelo. Aquí Beyoncé posa con el pixie cut que ha acompañado a la belleza del Siglo XX y sigue en auge en la segunda década del 2000, retratado ahora en Instagram:

Las decisiones que toma en su carrera profesional la posicionan como una mujer con cabeza para los negocios. De saber cómo comercializarse como producto a imponer sus propias reglas en el mercado de la música.

A principios de mes todo el ABC de marketing quedó apartado cuando lanzó su álbum. Sin publicidad previa, sin single que endulce al consumidor ni expectativas con campañas de lo que vendrá y asegurarse rankings, que en verdad están pautados por las discográficas, Beyoncé lanzó su material sin intermediarios.

A la compañera de Jay-Z le alcanzó Instagram, y Apple claro, para subir en iTunes 14 canciones y 17 videos. Con esta fórmula innovadora llegó, en una semana, a más de un millón de bajadas en iTunes.

En una era donde la personalidad se edita en redes sociales, Beyoncé decidió correrse de las zonas de bienestar y comodidad que puede ofrecerle el mercado y sorprende al lanzarce encima del público, siempre va adelante del público. ¡Excelente lección!

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