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Mujeres vestidas por mujeres

Notas de Autor por Lorena Pérez

Bloc de Moda es un medio digital pionero de América Latina fundado en 2006 por la periodista Lorena Pérez, enfocado en analizar la relación entre el estilo, la cultura, el arte y la sociedad ¡Bienvenidos!
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El punk bajo la mirada femenina de Jessica Trosman



"La elegancia perdura en el tiempo, por eso odio hablar de tendencia," comenta Jessica Trosman en la presentación para editoras de moda que ofició de anticipo al desfile que presentó en Designers BA.

Claro que esta proclamación no pierde sentido (¿qué diseñador no niega a las tendencias?) en palabras de esta creadora. Jessica es tan exploradora, artística como pensante y consciente de la mujer a la que viste, sin perder ella la inquietud por la novedad y potenciando en el diseño su seña que la identifica y distingue.

La colección Primavera / Verano 2015 es la quinta en el repertorio de JTbyJT. Los percheros exploran en transparencias y asimetrías para vestir a una mujer poderosa.

"Todo surge de un chaleco pescador. Hace un par de años compré uno en una feria en Londres y lo que me gustó fue que se cargaba de bolsillos. Yo soy de cargar un montón de cosas y esto me da un poco de pescador y un poco de guerrera y por ende la colección vira hacia una mujer con mucha actitud y hasta un poco punk," esclarece Jessica Trosman parada sobre la vidriera de su tienda de Villa Crespo (Humboldt 291) ante un grupo atento de periodistas, productoras y fotógrafos.

Y sigue: "Por eso van a ver unas líneas japonesas que es lo que yo acostumbro a hacer mezcladas con esta línea punk que se acentúa en los materiales nobles, pero esta vez metí muchísima red, red engomada, lino y muchas cintas (gros, pescadora) que ayuda a generar este concepto mas punk."

Key ítem: El chaleco

Las camperas bombers son estrella de la colección, pueden ser vistas como trench y aparece el chaleco, piezas claves que direcciona este inventario de prendas impregnadas por el ADN Trosman.

Pantalones anchos, chupines, camisas - se luce un maxi vestido camisero con un grito impreso a cargo del artista Luis Ropero: "Con las estampas fue hacer un poco de research. Siempre genero una estampa geométrica y me gustaba adherir un dibujo en blanco y negro. Para el Verano 2015/2016 son las caras, con los gritos, ojos, caras de nenas. Lo que nos gustó fue intervenir eso con geometria para cortarlos y que no quede tan agresivo" finaliza Jessica Trosman, quién también sumó el trabajo de Luna Paiva para la línea de joyería. 


Las imágenes del desfile de JTbyJT en Facebook.


Los tejidos en el guardarropa de invierno


En el desfile Chanel Spring 2010 la lana irrumpió en la moda como novedad para vestir las piezas básicas del guardarropa femenino. En esa ocasión, el crochet fue la técnica impulsada por Karl Lagerfeld. Sin embargo, como tendencia, la sastrería resultó reformulada en tejidos de punto, así llega al protagonismo que hoy tiene en las colecciones.

En la escena local son varias las tejedoras que despuntan su expertise, retirando lo rústico de la lana para sumar certeros puntos sofisticados. Paula Ledesma (confirmada en la pasarela Primavera/Verano 2015 de Bafweek), Florencia Llompart, Nev Tejidos, Agostina Bianchi y Caro Sosa, que ilustra aquí con su colección Invierno 2014.


Mientras que el flamante local de Caro Sosa (Uruguay 1334, Recoleta) muestra un repertorio de prendas tejidas a máquina, la diseñadora prepara, para la temporada Primavera / Verano 2015, una colección con piezas que fusionen géneros, que quedará en manos de la dupla Li Torres. Sucede que los precios de la materia prima, que sube cada semana, más la imposibilidad de conseguir la seda con que ella se vale para hilar sus prendas, hicieron que esta emprendedora pensara nuevas estrategias para seguir comercializando sus productos, manteniendo la calidad y el chic que la caracterizan.


La moda independiente
Los pasos que dio Caro Sosa hasta llegar al local propio fueron muchos. De estrenar Palermo Viejo, vendiendo en el multimarcas Salsipuedes, que fue la insignia de este barrio impulsado como cuna del diseño, a crear una de las primeras ferias de diseñadores independientes, Boutique Nómade. Ha exportado a Barcelona, Finlandia, New York y también nutre a varias provincias de Argentina con sus tejidos de hilo de seda.


Tejidos artesanales
La confección de las prendas es con maquinas manuales, cada pieza logra su status de exclusivo por su condición de artesanal. Me cuenta Caro Sosa que también resulta difícil  dar con personas eficientes en el corte sastrero de tejidos.
La diseñadora busca resaltar y respetar las curvas reales de una silueta femenina. Las caídas y los vuelos de los ítems confirman este detalle que hace a la identidad de la marca, reconocida por tejer delicados vestidos de noche.


¿Qué vi en la tienda de Caro Sosa? Un guardarropa con soluciones.
La pieza clave que resulta tendenciera del Otoño / Invierno 2014 es el sweater. En los percheros de la tienda recoleta está contemplado en escote redondo como en V. Cárdigans y faldas de largo midi, cuyo corte resulta sugerente a las caderas. Poleras, teni dress, vestidos largos como mini y bufandas.


Sweater con chupines o leggings y faldas que abriguen estos días fríos puede ser resuelto en el repertorio de Caro Sosa. La conocían?

La Metamorfosis: Un recorrido por el backstage del armado de la vidriera de Hermès

A modo voyeur, ayer por la noche estuve en la boutique Hermès en Buenos Aires para seguir los pasos del armado de la vidriera que contará el tema del año. La Metamorfosis es el elegido, esta temática hilará en 2014 los valores y tradiciones de la maison francesa y a través de su vidriera quedará, con la llegada del otoño, formalmente presentada en la esquina de Avenida Alvear y Ayacucho.

Javier Iturrioz es arquitecto y decorador y hace 15 años es el encargado de contar la historia de Hermès desde la vidriera. También es quién me hace de guía en este backstage de productos y escenografías. Mientras ordena las plumas que visten un caballo blanco, me cuenta Iturrioz que su ambientación tiene a la mitología griega como disparador y es Pegaso, el caballo alado, el personaje elegido con el que identificará a "La Metamorfosis", el tema del año de Hermès, en esta puesta.

Como observadora, el poder ser parte de las acciones que cimentan la historia de la moda es el motor de mi trabajo y que ustedes me permitan ser sus ojos en este recorrido, mi orgullo. Que una firma me invite para luego contar como es el detrás de escena de sus tradiciones, un honor. Aquí muestro las postales que tomé del detrás de escena del armado de la emblemática vidriera de Hermès. Qué las disfruten!

En proceso: el caballo de plumas blancas fue construído por el equipo de Gustavo Pilatti

Una historia mágica ilustra la esquina recoleta. El caballo también es el emblema de Hermès 

Impecable, así es la presencia como el trabajo de Javier Iturrioz 

Los productos de Hermès que formarán parte de la historia de la vidriera


Vidriera principal terminada. Pueden mirar los videos que fue publicando sobre estos instantes de trabajo en Facebook e Instagram 

La vidriera es la forma en que Hermès comparte el espíritu del tema del año. Desde hoy pueden pasar a mirarla por Avenida Alvear 1901.

¿Qué les parece?

Los básicos de una marca, por Roma Renom



Uno de los loft de Palacio Alcorta oficia de showroom de Roma Renom. Los ventanales dan a la calle y desde Martín Coronado se iluminan pecheros en tonos neutros y vibrantes aunque nada que me de pistas de lo que veré adentro, que es tan imponente como la presencia de la diseñora.

Roma Renom es moderna, así viste ella y lookea a sus percheros. Para una mujer como yo, siempre en la búsqueda de los comodines del guardarropa reversionados, dar con una propuesta asi genera expectativa, a la vez que funcionan como disparador de ideas para mi trabajo.
Se potencia mi ilusión: "Al momento de lanzar mi etiqueta pensé en cuáles serían los básicos para una marca".

La consigna sigue en los percheros, géneros como saten gamuzado, seda devoré, satén, organza de seda, tul bordado, seda natural y gabardina responden en pantalones, que pueden ser chupines como rectos y acampanados, amplios modelos de camisa respetan la sastrería tradicional pero son accesorizadas por lazos, transparencias y la camisa blanca en si pero actualizada en su corte. Chalecos sastreros, chaquetas tipo smoking bordadas de lentejuelas, mini vestidos de fiesta y cocktail, monos de satén de seda y organza que oficia como recorte de transparencia.

Ella es Roma Renom 

El repertorio que pensó Roma Renóm para su firma es atemporal. Desde los percheros se lucen las prendas en tonos neutros que maquillaron su invierno y el Verano 2014 se viste con verdes, naranjas, azules, el blanco y la estampa.

¿En qué se diferencia esta etiqueta? El corte certero y sastrero de las prendas, los precios que, como estrategia de penetración rondan los $300 a $1000 y $2000 en los looks de noche.
Sucede que esta diseñadora pensó muy bien como sería su llegada a la moda argentina. Con experiencia familiar, donde la palabra emprendedor fue parte de la educación, y a cargo de la comercialización y diseño de la empresa textil de su papá, Roma tuvo a su cargo hacer crecer las ventas. Para ver por qué ciertos ítems no se vendían, ella se sentaba cerca de los probadores para escuchar las quejas, oficiaba de vendedora para conocer las necesidades de las clientas para luego modificar la estrategia de negocio, desde su puesto en la empresa familiar.
Su perfil se refuerza con los estudios de Administración de Empresa en la UADE y de Tendencias en la escuela Parsons de New York. El mix resulta alentador.


¿Cómo lograr ser novedosa cuando se apela a looks clásicos? Quizás la explicación la encuentre en uno de los rincones del showroom, donde posan ibros de Mary-Kate y Ashley Olsen, las americanas que están alzando un imperio basado en modernizar la prendas básicas, con calidad. De los lomos asoman los nombres de Dior, Kenzo, Alexander McQueen y Vionnet, creadores que, cada cual a su estilo, han apelado a la feminidad, el romanticismo y la construcción en sus prendas.


Pantalón bi-tono en saten gamuzado 

 Los tops se destacan en los percheros de Roma Renom. Desde lo más clásico en negro que remite a una remera a esta opción en transparencia en organza de seda y flores bordadas.

Naranja y corales maquillarán las noches del Verano 2014. 

El perchero atemporal, camel, blanco y negro para asegurar lo necesario del guardarropa femenino 



Correcta, prolija, moderna y femenina, Roma Renom se presenta en el mercado argentino gestionando con los conocidos del closet, esos que las mujeres argentinas legitiman en la moda de la calle, mientras preguntan ¿qué se usa?

El primer aniversario de Todas Tus Tiendas se celebra en video #InsideTheStores

Uno de los cambios que modificaron nuestros hábitos como consumidores fue la interacción y respuesta que genera la web. Diversas aplicaciones logran que tomemos como deseable cosas que quizás no necesitamos y hacen en esta comunicación inmediata sumar un costado comercial que, aprovechado con creatividad, resultan de mayor exposición para las marcas y diseñadores, en lo que a moda concierne.
Todas Tus Tiendas no es ajeno a esta actitud y su ideóloga Cynthia de Brito tomó del título que reza en su diploma de Ingeniera en Sistemas, el conocimiento para lanzar su propio GPS de la moda, que está cumpliendo su primer año de vida.

¿Qué pasó en estos 12 meses de vida de Todas Tus Tiendas?
Este emprendimiento se presentó a medios digitales de moda comentando sobre este soporte que funciona como mapa de diseño independiente, respondiendo como caminata virtual por las vidrieras y showrooms donde localizar "esa" prenda que estas necesitando y no sabés por donde buscar.
En el camino sumó producciones de moda, generó contenidos periodísticos y traspasó la virtualidad al organizar un tour de compras con Aninka como guía (qué peligro!) por Palermo.

Como nueva acción de @TodasTusTiendas nos estamos sumándo tres Fashion Bloggers en la era de los Fashion Clips, producido por el espíritu siempre emprendedor de Cynthia, para celebrar su primer año de vida online.

Imagen de Giselle Piva @AEConsultora

La invitación fue tentadora ya que consistía en retratar en video algo que las tres blogueras de moda hacemos cotidianamente: entrevistar y registrar según nuestra visión a un diseñador en sus percheros.
Mati de @Tendenciera se ocupó de las prendas de Cibeles (click), Desde el Vestidor de @AninkaTokos fue por los zapatos de Alfonsina Fal (click) y yo pasé por la boutique de Agostina Bianchi, con la intención de dar seguimiento al tema de Diseño de Autor en Lana que planteo desde @BlocdeModa.

El resultado de mi #InsideTheStores lo pueden ver a continuación: 


¡Feliz Cumple, Todas Tus Tiendas!
¿Qué les parecieron estos posts en movimiento que resultaron los #InsideTheStores?

La re-apertura de la tienda Hermès en Buenos Aires

imagen: gentileza Hermès 

La esquina Av. Alvear y Ayacucho se renueva con la llegada de la tienda Hermès.
Luego de quince años instalada a pasos de lo que hoy es el nuevo espacio para el lujo francés, el métier de la casa fundada en 1837 queda contemplado en 100  m² de sedas, cueros, fragancias y hasta la colección para el hogar, en estilo art déco. Hasta allí me acerqué hoy por la mañana para su inauguración y lanzamiento de la vidriera que celebra esta mudanza y es un hábito de temporada.

imagen: gentileza Hermès 

La artista Luna Paiva fue la encargada de relatar la historia de la temporada Primavera/Verano de Hermès que retrata la vidriera: "Los viajes de Bonpland"  es el nombre de este relato contado con dioramas, pintura panorámica que genera una ilusión de realidad y está inspirado en las expediciones de Aimé Bonpland y Alexander de Humboldt por América del Sur y su paso por Argentina.
Así, en sintonía con las boutiques que se levantan en todo el mundo, la casa Hermès cimenta su relación con el arte, tomando como referencia el trabajo artesanal y la mano maestra para generar sus productos con el oficio que los caracteriza.

Retraté estas postales:

Las boutiques de Hermès se decoran con los signos de la maison francesa. 


Las carteras de Hermès en principio cuentan historias de viajeros y luego se relaciona con la mujer moderna en el Siglo XX. Primero con Grace Kelly, emblema que diera nombre a la afamada Kelly de Hermès, Jackie Kennedy con la Trim bag o la obsesión de toda fashionista que marca la versatilidad y la funcionalidad representado en un producto: la Birkin, inspirada en Jane Birkin.

imagen: gentileza Hermès 

En esta sintonía ilustro el sector de las carteras (verán en la imagen de arriba los caballos y la escalera custodiada, ahí están los bolsos) con la Double Sens, una shoulder bag reversible que apunta a dar soluciones a la dama que gusta de estos detalles:



En las tiendas de lujo los objetos de deseo están dispuestos desde lo accesible a lo aspiracional.
En primera plana aparecen las fragancias y así Hermès cumple con esta máxima mostrando su repertorio aromático. Desde la exquisita Jour d' Hermès a las colonias, todas cumplen con el sentido de impulsar a quién se perfume con la maison francesa, de manera personal.


Arte, oficio y moda 
Como época dorada de la Av. Alvear, esta cuadra es recordada por contemplar las boutiques de Valentino, Louis Vuitton y Hermès. 
Hoy es Hermès la firma que mantiene el lujo en esta coqueta Recoleta, renovando el espacio dejado por los monogramas marrones que caracterizaron el 1901 de Av. Alvear. La instalación deja en un segundo plano a la ostentación e invita a vivir una experiencia que involucra a todos los sentidos. ¡Agenden la visita!

Moda económica para las tendencias Verano 2014

Las ganas y el dinero son dupla indispensable al momento de salir de compras. Pasamos de largo el tema de lo caro que resulta vestirse en estos días y retomo con Núcleo, una marca que apunta a los precios bajos para gestionar las tendencias en sus percheros. De $70 a menos de $600 podés encontrar prendas que son habitué del día a día de la mujer moderna en esta esquina porteña de Av. Santa Fe y Riobamba o en el Shopping de San Justo.

De paseo por su local encontré las rayas y los lunares maquillados en blanco y negro como adecuación de esta tendencia conductora de la temporada, junto a los ítems que apuestan al monotono. El negro para camperas, jumpsuit, camisas, musculosas y vestidos. Para los estampados se aprecian las flores en vestidos de gasa, blazers y pantalones que también admiten los prints étnicos y camuflados, sin olvidar lisos.

Negro y rayas componen un mono ($310). 
El blazer blanco ($460), rayas ($483), blanco ($460) y lunares ($532).

¿Cómo se arman las colecciones de Núcleo? 
Las prendas son de producción argentina y la matríz de la colección queda a cargo de una jefa de producto, dos diseñadoras y una asesora.
La firma mantiene contacto con las repercusiones de las temporadas anteriores. Según sus ventas se aplican a las prendas las tendencias provistas por las capitales de la moda y se adaptan al estilo y bolsillo de Núcleo, que deriva en la cantidad de líneas y prendas que tendrá la temporada.

La campera negra ($342). Todas las mangas se llevan arremangadas, vieron?

 Los maxi vestidos floreados $312 y blazer con flores $532. Los tops ($200)


Otro de los hits de Núcleo es la sección de complementos. 
Para gustos poco exigentes podés dar con carteras, cinturones y pañuelos para completar los looks. Lo que rescato de esta zona es la billetera organizadora. Su valor en el mercado, en cuero, suele superar los $350 y aquí las encontré por $70 con un modelo bien logrado en material sintético: 


Un repertorio de moda económica con los básicos del guardarropa femenino. ¿Qué opinan?

Zapatos online: La colección de Le Loup se luce y compra en la web


Le Loup se concentra en este nicho de zapateras que juega entre la tendencia y el estilo personal de la marca. Fue Luciana Garabello la que anticipó el gran regreso de los mocasines en la moda argentina. El zapato tomado del universo masculino, "Luisa", es hoy uno de los clásicos del repertorio de la firma, medida que extiende a otros modelos que desconocen de temporada y gracias al toque personal se los tilda atemporal.
Este recurso impulsó a que Le Loup se afiance en la venta online, hoy el gran fuerte de marca.
En http://shop.leloup.com.ar se accede a modelos no solo de la temporada actual y la anterior sino otros hits de la marca. Recurso que me recuerda una de las bases comentadas en mi primera entrevista con la diseñadora donde me dijo: "En realidad diseño bajo el concepto resort, tomando la comodidad para todo el año". Por eso los stilettos los podés conseguir siempre en esta etiqueta.

Las chatitas con punteras de glitter de Le Loup ($699). También para niñas.

Será la imagen de David Bowie la musa recurrente para Le Loup y el punto de partida para lograr combinaciones de texturas y colores que apelan a lo emotivo, como a lo inesperado.
Las ballerinas con puntera esta vez se visten con glitter y la novedad para la primavera / verano 2014 será convertir en mate a este brillo.
"Birds" es el nombre de la temporada donde la pedrería es la vedette, apostando a lo artesanal en su fusión con los cueros. Verán que una de las tendencias a las que le sigo el rastro es a la "ojota del abuelo". En Le Loup se presenta el modelo y estas incrustaciones de piedritas cristalizadas demandan cuarenta días de trabajo. Y quedan así de bonitas:

¡Favoritas! Le Loup en video, click aca

Otro de los conceptos que se fundamenta en los zapatos de Le Loup es adaptar los modelos, que Luciana sabrá que serán el hit de su colección, a diferentes alturas. Así es como las flatforms, la moda legitimada por la calle, se consigue en las chatas de camuflaje militar como en los mocasines.

Mocasín Ziggy $759

Mocasines con plataformas $908 y bajo $629

Slippers $703 y $719

La sandalia es el calzado oficial para vestir la temporada Primavera/Verano. Para el 2014 Le Loup viste a este calzado con materiales como gamuza, charol, cueros y rafia.
Todos los modelos cuentan con base antideslizante y la propuesta para el día es la suela rueda.

Sandalias con plataforma de cuero con 12 cm de altura  ($1100) también en negro y beige. 


"La venta online es genial, sobre todo para las que son clientas de la marca. Ya conocen el producto, la horma y es mucho mas rápido y ágil a la hora de comprar, imaginate que te llega a la puerta de tu casa dentro de las 48hs" me decía en el 2011 Luciana Garabello cuando me acerqué al showroom de Le Loup (Fitz Roy 1459 piso 3 oficina 307, Palermo).

Al 2013 la iniciativa de las argentinas con respecto a la compra online ha cambiado.
Evolucionó y nuestro mercado ya se atreve a la experiencia que ofrece el shop virtual. A Luciana Garabello este progreso la encuentra consolidada ya que en su momento acaparó la atención del interior del país a través de la compra en un par de clicks.

¿Ustedes ya se atrevieron a comprar zapatos por la web?